“Juntos Somos Mais”. Esta é a nova assinatura do Grupo Crédito Agrícola, revelada já na próxima campanha “Soluções de Poupança CA”, com início no próximo dia 24 de Junho. Uma assinatura que reflecte o novo posicionamento distintivo da marca CA, em que se sublinham os valores de ajuda mútua e solidariedade que estão na essência da instituição e se materializam numa palavra: Cooperativismo.
Para o Grupo CA, a nova assinatura “mostra como as nossas origens – desde 1911 – são também o fundamento do nosso futuro, na certeza de que, connosco, os nossos Clientes e Associados se sentem mais seguros, mais serenos, mais optimistas”.
O novo posicionamento distintivo culminará na celebração do centenário do CA, em 2011. Até lá, toda a comunicação da marca passa a assinar: “Juntos Somos Mais” – “Desde 1911”.
A nova estratégia de comunicação e a abordagem criativa são da autoria da Lowe, agência que ganhou o concurso do Grupo CA para trabalhar a sua publicidade durante os próximos três anos.
A NOVA CAMPANHA CA
“Juntos Somos Mais Fortes”
Este novo ciclo da comunicação CA tem início com a nova campanha “Soluções de Poupança CA”, em que Sílvia Alberto volta a assumir protagonismo.
Uma campanha multi-meios, em duas vagas, envolvendo dois spots TV 30” e uma versão 10”, três temas Mupi, um spot Rádio 30”, três temas Imprensa, folhetos, cartazes e um banner na Internet.
A estratégia criativa assenta num pressuposto-chave: “CA – Juntos Somos mais Fortes”.
Peças de Comunicação principais
TV – 1ª FASE
Ao som de uma música épica, este filme é um conjunto de testemunhos de pessoas que nos falam dos seus medos e receios mas que em relação às suas poupanças no Crédito Agrícola estão absolutamente descansadas.
Vemos uma rapariga um pouco aflita a andar em cima de uma ponte muito alta.
VO: Tenho medo de alturas, de me desequilibrar e cair.
Vemos um homem junto a um elevador.
VO: Tenho medo de andar de elevador.
Vemos uma rapariga com uma prancha de surf numa praia deserta debaixo de um céu muito escuro.
VO: Tenho medo das trovoadas.
Vemos um rapaz a treinar salto em altura num estádio municipal.
VO: Tenho medo de não ser capaz.
Vemos Sílvia Alberto em cima do palco do Teatro Tivoli a olhar a grande sala vazia.
Sílvia Alberto: Às vezes ainda tenho medo do palco e das luzes.
Vemos Sílvia Alberto a falar com o seu gerente num balcão do Crédito Agrícola.
Sílvia Alberto: Mas quanto às poupanças faça como eu e escolha as Soluções de Poupança do Crédito Agrícola.
Packshot:
Vemos muitas pessoas a descerem um vale. No meio de uma bela paisagem vemos duas ou três pessoas em cima de um escadote a darem os últimos retoques num luminoso do Crédito Agrícola.
Sílvia Alberto: Juntos somos um Banco cooperativo, juntos somos mais fortes.
As pessoas saem de plano e o luminoso acende-se.
Sílvia Alberto: Crédito Agrícola. Juntos somos mais, desde 1911.
TV – 2ª FASE
Ao som de uma música épica, este filme é um conjunto de testemunhos de pessoas que nos falam dos seus medos e receios, mas que em relação às suas poupanças no Crédito Agrícola estão absolutamente descansadas.
Vemos uma rapariga numa carruagem de comboio vazia, antes desta entrar num túnel.
VO: Tenho medo do escuro.
Vemos um pescador a entrar no mar de Matosinhos.
VO: Tenho medo do desconhecido.
Vemos uma senhora de idade numa aldeia isolada.
VO: Tenho medo de ficar sozinha.
Vemos um jovem no meio de uma manifestação.
VO: Tenho medo de multidões.
Vemos Sílvia Alberto em cima do palco do Teatro Tivoli a olhar a grande sala vazia.
Sílvia Alberto: Às vezes ainda tenho medo do palco e das luzes.
Vemos Sílvia Alberto a falar com o seu gerente num balcão do Crédito Agrícola.
Sílvia Alberto: Mas quanto às poupanças faça como eu e escolha as Soluções de Poupança do Crédito Agrícola.
Packshot:
Vemos muitas pessoas a descerem um vale. No meio de uma bela paisagem vemos duas ou três pessoas em cima de um escadote a darem os últimos retoques num luminoso do Crédito Agrícola.
Sílvia Alberto: Juntos somos um Banco cooperativo, juntos somos mais fortes.
As pessoas saem de plano e o luminoso acende-se.
Sílvia Alberto: Crédito Agrícola. Juntos somos mais, desde 1911.
RÁDIO
Ao som da música do Crédito Agrícola, ouvimos Sílvia Alberto falar-nos dos seus medos e receios.
Sílvia Alberto: Tenho medo de ficar sem voz, de trocar os nomes aos convidados...
Sílvia Alberto: Tenho medo dos ataques de tosse, dos soluços em directo, que me obriguem a cantar...
Sílvia Alberto: Às vezes ainda tenho medo dos palcos e das luzes, mas quanto às poupanças faça como eu e escolha as Soluções de Poupança do Crédito Agrícola.
Entra música Crédito Agrícola.
Sílvia Alberto: Juntos somos um Banco Cooperativo, juntos somos mais fortes.
Crédito Agrícola. Juntos somos mais, desde 1911.
Ficha Técnica Audiovisual
Cliente: Crédito Agrícola
Produto: Soluções Poupança
Título: Juntos não temos medo
Duração: 2 x 30” + 10”
Data: Junho 2009
Agência: Lowe
Produtora: Quioto
Realização: Paulo Dielh
Director de Fotografia: Paulo Ares
Estúdio de Som / Banda sonora original: Som de Lisboa
Locução: Sílvia Alberto
Estúdio de Imagem: Bikini
Fotógrafo: Quioto – Paulo Segadães